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垂直化、細分化是發(fā)展趨勢，2020年在線教育市場預計突破392億元。
摘要：能力天空這樣專注教育培訓行業(yè)的SaaS技術(shù)服務商，能夠幫助那些想要入局知識付費行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搭建屬于自己的工具型平臺。
在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯。
中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。
知識付費概念是從2016年興起的，喜馬拉雅，分答，得到，知乎，微課，千聊，能力天空等在線教育平臺、技術(shù)服務商如雨后春筍般崛起。
2017年以來，中國知識付費行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。在2019年，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元，預計2020年知識付費市場規(guī)模將突破392億元。
根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費產(chǎn)品;在線學習用戶以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之間，是知識付費的潛在消費者。
2020年，46.8%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產(chǎn)品，82.0%的用戶認為其購買過的知識付費產(chǎn)品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產(chǎn)品。
可見，知識付費的潛在消費者規(guī)模還是很可觀的。
在2020年中國新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間，有63.1%的知識付費用戶購買過知識付費產(chǎn)品，主要以職場技能類內(nèi)容為主;超九成用戶表示對其購買的知識付費產(chǎn)品比較滿意或者非常滿意。
總的來說，知識付費行業(yè)在疫情防控期間幫助用戶們豐富了精神生活，提升了自己，知識付費打開了用戶們通過碎片化時間讓自己變得更優(yōu)秀的大門。
2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展將更加趨于專業(yè)化、垂直化、細分化。
在知識付費行業(yè)發(fā)展前期，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系。
而實際上，在購買知識付費產(chǎn)品時，用戶最主要會考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。
隨著知識付費行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識付費用戶將會更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，意味著知識付費內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單。
且隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。
因此，垂直化、細分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費場景正在不斷拓寬。
此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的知識服務平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。
為滿足線上教育行業(yè)更加的垂直化、細分化、專業(yè)化，就需要專業(yè)的SaaS技術(shù)服務商來搭建工具型的在線教育平臺，讓更多的細分領(lǐng)域都能夠做好知識付費。像能力天空這樣專注教育培訓行業(yè)的SaaS技術(shù)服務商，能夠幫助那些想要入局在線教育行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搭建屬于自己的工具型平臺。
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