誠信機(jī)構(gòu)
2020年，約有九成網(wǎng)民購買過知識付費(fèi)產(chǎn)品，為知識買單已成一種趨勢
摘要：能力天空幫助中小型教培機(jī)構(gòu)將內(nèi)容獨(dú)立在自己網(wǎng)校內(nèi)展示，并且提供微信公眾號、微信小程序、APP、PC網(wǎng)校、小程序等商業(yè)變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)在品牌領(lǐng)域內(nèi)完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
如今，知識付費(fèi)早已不是一個新鮮詞。
知識付費(fèi)，是把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，同時使付費(fèi)者獲取知識。
早期的知識付費(fèi)體現(xiàn)為教育、咨詢、出版等形式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取知識的方式和途徑也發(fā)生著巨大的變化。知識付費(fèi)逐漸由終端體系化向移動端碎片化發(fā)展，成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。
短短幾年時間，知識付費(fèi)走進(jìn)大家生活中，知乎、得到、喜馬拉雅、能力天空等一大波知識付費(fèi)平臺走紅，五花八門的產(chǎn)品不時掀起一波波熱潮。
知識付費(fèi)如此火爆，是誰在為知識買單？
喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，在2019年“123知識狂歡節(jié)”中，25歲至34歲的付費(fèi)用戶占比超過七成，“90后”的付費(fèi)比例最高。
羅振宇是這樣描述的“知識付費(fèi)人群中主要以中青年為主，男性居多，多數(shù)分布在北上廣深及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，大多受過良好的教育，求知欲強(qiáng)，熱愛學(xué)習(xí)與知識分享，喜歡互動交流”。
隨著社會競爭環(huán)境越加激烈，中產(chǎn)階級以及職場人士普遍追求社會地位、階層快速上升的途徑，為了避免被社會淘汰，而知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展速度也越加迅速。
2017年以來，我國知識付費(fèi)行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計2020年將突破392億元。
艾媒咨詢資訊顯示，2020年，約有九成的中國在線學(xué)習(xí)用戶購買過知識付費(fèi)產(chǎn)品，大部分在線學(xué)習(xí)用戶傾向于學(xué)習(xí)職場技能和專業(yè)技能。此外，分別有45.6%和40.8%的用戶在線學(xué)習(xí)專業(yè)知識和生活興趣類的內(nèi)容。
從知識付費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)金額來看，約33.3%的用戶每月花費(fèi)100-500元，46.8%的用戶每月花費(fèi)500-2000元。總的來看，中國消費(fèi)者對于知識付費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，而且支出水平普遍較高。
另外，受此次疫情影響，知識付費(fèi)行業(yè)迎來新機(jī)遇。由于無法復(fù)工，從業(yè)人員無法外出，許多用戶借助這次機(jī)會學(xué)習(xí)各種技能和知識充實(shí)自己。據(jù)調(diào)查，疫情期間有63.1%的中國用戶就購買過知識付費(fèi)產(chǎn)品。
知識付費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大意味著人們對高質(zhì)量知識內(nèi)容的渴求，也是對知識的尊重，有迫切需要的人自然會樂于付費(fèi)。
不過不難發(fā)現(xiàn)，知識付費(fèi)產(chǎn)品都有幾個特點(diǎn)：
1、 速成，干貨：內(nèi)容非常簡潔精煉，可以利用碎片化時間進(jìn)行學(xué)習(xí)，不受時空限制。
2、 課程的標(biāo)題都讓人有種“物超所值”的感覺，讓人受益匪淺。
3、 費(fèi)用較低：大多數(shù)課程價格在幾十塊到一百元，不管是對于上班族、大學(xué)生來說，都是能夠負(fù)擔(dān)且二次購買的價格。
知識付費(fèi)有利于人們高效篩選知識，付費(fèi)能激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，從而形成良性競爭，目前，知識付費(fèi)將已為一個大趨勢。
知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢
1、移動支付滲透，為知識付費(fèi)提供便利
隨著微信、支付寶等移動終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為付費(fèi)知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。根據(jù)2019微信年度數(shù)據(jù)報告顯示，月活躍用戶達(dá)11.5億，微信小程序具有廣闊的發(fā)展空間！
2、內(nèi)容更加多元化
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時代，人們不再只滿足于教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，更希望能涉及到其他學(xué)習(xí)領(lǐng)域，比如說情感領(lǐng)域，心理咨詢、中醫(yī)養(yǎng)生、全腦教育等等，因此未來知識付費(fèi)的內(nèi)容將更加多元化，滿足不同需求的用戶。
此外，知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的同時，也會面臨一些困境，例如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈、復(fù)購率低等問題。
所以各大平臺要重注提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，在線平臺可以建立社群，把有相同需求的學(xué)員歸類在一起，每天進(jìn)行打卡和分享等，可有效增加用戶的歸屬感。此外，還可以增添一些學(xué)習(xí)提醒、課程打卡以及答疑等服務(wù)，能有效促進(jìn)平臺與用戶的關(guān)系。
3、垂直化、細(xì)分化正成為知識付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢
隨著知識付費(fèi)不斷成熟，內(nèi)容和模式上正逐漸走向更多元的產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈接也日益完善。未來知識付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢走向垂直化、細(xì)分化，知識付費(fèi)場景正在不斷拓寬。
目前，在一些熱門領(lǐng)域，比如IT、職場、金融、健康等行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢。
對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，打磨內(nèi)容商品，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的知識商品，更有利于品牌塑造，提升用戶復(fù)購率，并擴(kuò)展更多的用戶群體。
目前，許多第三方平臺為提供內(nèi)容制作、店鋪搭建、推廣工具等一系列技術(shù)支持。以能力天空為例，幫助中小型教培機(jī)構(gòu)將內(nèi)容獨(dú)立在自己網(wǎng)校內(nèi)展示，并且提供微信公眾號、微信小程序、APP、PC網(wǎng)校、小程序等商業(yè)變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)在品牌領(lǐng)域內(nèi)完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
隨著居民收入水平不斷增長，知識付費(fèi)意愿正在逐漸增強(qiáng)。未來知識付費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，教培機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者仍有很大的發(fā)展機(jī)遇。
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