誠信機(jī)構(gòu)
淘寶宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域，攪動教育風(fēng)云。
摘要：目前已有眾多教培機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)借助教育saas技術(shù)付費(fèi)商能力天空搭建屬于自己的線上獨(dú)立品牌網(wǎng)校，也就是屬于自己的“私域流量池”。
6月22日，淘寶發(fā)布“一億新生計(jì)劃”，正式宣布進(jìn)軍教育領(lǐng)域。淘寶表示，依托8.46億活躍用戶，直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學(xué)”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎(chǔ)設(shè)施。
據(jù)淘寶教育事業(yè)部總經(jīng)理黃磊表示：“萬能淘寶從來就不缺少教育產(chǎn)品。今年年初在線教育大規(guī)模爆發(fā)，淘寶也順勢而為加強(qiáng)運(yùn)營，用平臺方式加速教育行業(yè)數(shù)字化。”
目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數(shù)萬家機(jī)構(gòu)，集合300萬門課程。
消費(fèi)者可在淘寶App、支付寶或釘釘內(nèi)直接搜索“淘寶教育”進(jìn)入小程序，可以看到視頻課、直播、短視頻、免費(fèi)課等專欄，課程體系涵蓋K12（幼兒園-高中）、考試考證、語言學(xué)習(xí)、職業(yè)技能、興趣愛好等領(lǐng)域。
用戶可以在淘寶App內(nèi)完成搜索課程、試聽或試看、購買并直接在淘寶內(nèi)學(xué)習(xí)的全流程。
隨著5G+互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多線下的企業(yè)開始轉(zhuǎn)型線上，其中不乏線下的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)。
據(jù)了解，2020年1月-5月，教育培訓(xùn)類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機(jī)構(gòu)數(shù)增加5000家，相當(dāng)于每月有一千家機(jī)構(gòu)來淘寶開課辦學(xué)。
近兩年，也已經(jīng)有很多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開始布局教育行業(yè)，如：騰訊搭建企鵝輔導(dǎo)、騰訊課堂等線上教育平臺；疫情期間快手APP上線“停課不停學(xué)”專區(qū)；阿里推出“幫幫答”，針對中小學(xué)生課業(yè)問題的付費(fèi)問答平臺......
可見，在線教育已經(jīng)成為一股潮流，是各大企業(yè)爭相布局的一個領(lǐng)域。
但總的來說，淘寶還是屬于一個公域流量，教培企業(yè)入駐后通過搜索優(yōu)化、活動、推廣、促銷等方式來獲得客戶和成交。
其運(yùn)營的核心是要熟練掌握平臺規(guī)則，根據(jù)平臺的發(fā)展規(guī)律順勢運(yùn)營，具有嚴(yán)格的規(guī)定，運(yùn)營者不能通過自己的意愿來制定規(guī)則。
公域流量可以在短時間內(nèi)獲得紅利，但是長久來說，商家很難累積沉淀自己的用戶，平臺把握著客戶的數(shù)據(jù)，商家難以進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)，可能導(dǎo)致大量的客戶流失。
且平臺上同類商品太多了，用戶的選擇也比較多，難以保證用戶選擇你的商品。
因此，越來越多的商家開始搭建屬于自己的“私域流量”。
那么，教育行業(yè)如何搭建屬于自己的私域流量呢？
招生困難、學(xué)員流失快、用戶轉(zhuǎn)換率低、成本高是大部分教育培訓(xùn)行業(yè)存在的痛點(diǎn)，搭建私域流量，讓用戶累計(jì)沉淀到自己的流量池中，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)用戶黏性，裂變銷售，擴(kuò)大規(guī)模，這樣就能有源源不斷的用戶進(jìn)入你的流量池中。
與其選擇入駐到公域流量里，還是通過技術(shù)服務(wù)商搭建自己的平臺，將用戶資源掌握在自己的手里更靠譜。
目前已有眾多教培機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)借助教育saas技術(shù)付費(fèi)商能力天空搭建屬于自己的線上獨(dú)立品牌網(wǎng)校，也就是屬于自己的“私域流量池”。
有了自己的在線網(wǎng)校就不需要依賴別人的平臺，累計(jì)沉淀學(xué)員到自己平臺上，通過優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容，有趣的班級群直播互動、多人互動實(shí)時線上答疑等留住學(xué)員，增強(qiáng)學(xué)員與平臺之間的黏性，還能通過代理裂變，發(fā)展更多的用戶，學(xué)員和平臺都能獲得收益。
尤其對于教育這種高客單價、高復(fù)購率、高話題性，具有“三高”屬性的行業(yè)來說，更是天然適合做私域流量的業(yè)態(tài)。
綜上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都已經(jīng)開始深入布局在線教育領(lǐng)域了，可見教育是未來社會發(fā)展中重要的、不可或缺的、剛需的行業(yè)。
那些有內(nèi)容、有知識、有干貨、有技能的教培機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)，也可以快快跟上步伐，入局在線教育啦！
