誠(chéng)信機(jī)構(gòu)
B站上線“知識(shí)區(qū)”，推動(dòng)知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容增長(zhǎng)，為線上教育做準(zhǔn)備？
摘要：專注教育培訓(xùn)行業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商能力天空，助力那些有內(nèi)容、有知識(shí)、有干貨、有課程的教培機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)、講師搭建屬于自己的在線平臺(tái)，將內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)，如：視頻、音頻、圖文、直播、考試測(cè)評(píng)、分銷、教務(wù)管理、班級(jí)群等，讓更多的人看見(jiàn)你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站。”
這句喊了數(shù)年的梗終于玩成了官方的目標(biāo)。
近日，B站上線新一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)、野生技術(shù)協(xié)會(huì)六個(gè)二級(jí)分區(qū)，以分享知識(shí)、教研、技能、觀點(diǎn)、人文為主要內(nèi)容。
B站調(diào)整公告顯示，知識(shí)分區(qū)的調(diào)整主要因?yàn)榻诜褐R(shí)類內(nèi)容的投稿量和播放量日益趨增，此次調(diào)整是為了整合所有泛知識(shí)類內(nèi)容。
據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。
疫情期間，B站在官方層面聯(lián)手各大高校和教育機(jī)構(gòu)推出了“停工不停學(xué)”頻道，并成為上海市中小學(xué)空中課堂，再到如今知識(shí)區(qū)的正式落成，“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”名副其實(shí)。在大量教育、知識(shí)類UP主的入駐下，B站匯聚了各類學(xué)習(xí)資源，更是被網(wǎng)友稱為“社會(huì)大學(xué)”。
與此同時(shí)，B站也頻頻推出相關(guān)活動(dòng)吸引UP主投稿豐富知識(shí)類內(nèi)容。今年2月份，B站推出了“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，投稿方向包含科學(xué)科普、行業(yè)知識(shí)、人文雜談和生活常識(shí)?；顒?dòng)由B站官方提供上億流量扶持和萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。4月份則推出“我是行走的博物館”活動(dòng)，征集歷史、生物類知識(shí)視頻，同樣給予入選者流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
可見(jiàn)，B站也正在深入布局知識(shí)、教育領(lǐng)域。
據(jù)B站2020年第一季度財(cái)報(bào)，B站總營(yíng)收達(dá)23.2億元，同比增長(zhǎng)69%，毛利率也從去年同期的14％持續(xù)提升至23％，月均活躍用戶同比增長(zhǎng)70％達(dá)到1.72億，月均付費(fèi)用戶數(shù)則同比增長(zhǎng)134%達(dá)1340萬(wàn)。
B站通過(guò)知識(shí)區(qū)的建設(shè)，一個(gè)入口將相關(guān)視頻整合，豐富了學(xué)習(xí)類視頻的數(shù)量，為用戶烘托B站的知識(shí)氛圍。
加大對(duì)知識(shí)領(lǐng)域UP主的扶持，增加知識(shí)領(lǐng)域活躍UP人數(shù)，從而更好地推動(dòng)泛知識(shí)類內(nèi)容的增長(zhǎng)，保持高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)。
當(dāng)知識(shí)區(qū)越來(lái)越繁榮，知識(shí)付費(fèi)就是水到渠成的事情，內(nèi)容豐富了也就能提升用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化的可能性。
眾所周知，B站的彈幕讓用戶有種獨(dú)特的學(xué)習(xí)氛圍，用戶對(duì)知識(shí)領(lǐng)域的UP主有偏愛(ài)。
B站對(duì)系統(tǒng)的課程不會(huì)放棄探索，知識(shí)區(qū)未來(lái)為更大規(guī)模的知識(shí)付費(fèi)做鋪墊，既能幫助UP變現(xiàn)，又能繼續(xù)為B站豐富收入結(jié)構(gòu)。
其實(shí)，知識(shí)付費(fèi)這個(gè)概念在很早之前就已經(jīng)興起，但是2016年才算是知識(shí)付費(fèi)元年，且近年來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)3.6億人，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.0億元，2020年預(yù)計(jì)將突破392億元。
像b站、喜馬拉雅、知乎、得到這樣的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越多，內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)越來(lái)越多。
但其實(shí)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，入駐這些大流量平臺(tái)已經(jīng)很難分到一杯羹了，因?yàn)檫@些流量型平臺(tái)的流量已經(jīng)趨于飽和了，那些沒(méi)有什么知名度的創(chuàng)作者入駐，很難累計(jì)沉淀自己的粉絲，平臺(tái)上同質(zhì)內(nèi)容很多，用戶很容易就成為了別人的粉絲了。
因此，對(duì)于那些有自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、課程的內(nèi)容創(chuàng)作者了來(lái)說(shuō)，搭建一個(gè)屬于自己的“私域流量池”，才是更好累積沉淀粉絲，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的途徑。
例如專注教育培訓(xùn)行業(yè)的內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商能力天空，助力那些有內(nèi)容、有知識(shí)、有干貨、有課程的教培機(jī)構(gòu)、教育企業(yè)、講師搭建屬于自己的在線平臺(tái)，將內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)，如：視頻、音頻、圖文、直播、考試測(cè)評(píng)、分銷、教務(wù)管理、班級(jí)群等，讓更多的人看見(jiàn)你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
近兩年，越來(lái)越多行業(yè)在布局“知識(shí)”“教育”“內(nèi)容”領(lǐng)域，且隨著互聯(lián)網(wǎng)+5G的迅速發(fā)展，“知識(shí)付費(fèi)”“在線教育”的概念更加的深入人心。
在未來(lái)，這兩個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分，擁有自己的“私域流量池”能夠更好站穩(wěn)腳！
