誠(chéng)信機(jī)構(gòu)
垂直化、細(xì)分化是發(fā)展趨勢(shì)，2020年在線教育市場(chǎng)預(yù)計(jì)突破392億元。
摘要：能力天空這樣專(zhuān)注教育培訓(xùn)行業(yè)的SaaS技術(shù)服務(wù)商，能夠幫助那些想要入局知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搭建屬于自己的工具型平臺(tái)。
在日趨激烈的社會(huì)、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時(shí)間來(lái)在線學(xué)習(xí)各種知識(shí)、技能的需求越來(lái)越明顯。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識(shí)付費(fèi)提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不斷增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)很大程度上也會(huì)享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)增。
知識(shí)付費(fèi)概念是從2016年興起的，喜馬拉雅，分答，得到，知乎，微課，千聊，能力天空等在線教育平臺(tái)、技術(shù)服務(wù)商如雨后春筍般崛起。
2017年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的階段。在2019年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.6億人，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.0億元，預(yù)計(jì)2020年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破392億元。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)在線學(xué)習(xí)用戶(hù)中88.8%購(gòu)買(mǎi)過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品;在線學(xué)習(xí)用戶(hù)以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之間，是知識(shí)付費(fèi)的潛在消費(fèi)者。
2020年，46.8%的知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)每月花費(fèi)500-2000元購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，82.0%的用戶(hù)認(rèn)為其購(gòu)買(mǎi)過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶(hù)表示會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。
可見(jiàn)，知識(shí)付費(fèi)的潛在消費(fèi)者規(guī)模還是很可觀的。
在2020年中國(guó)新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間，有63.1%的知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，主要以職場(chǎng)技能類(lèi)內(nèi)容為主;超九成用戶(hù)表示對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較滿意或者非常滿意。
總的來(lái)說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在疫情防控期間幫助用戶(hù)們豐富了精神生活，提升了自己，知識(shí)付費(fèi)打開(kāi)了用戶(hù)們通過(guò)碎片化時(shí)間讓自己變得更優(yōu)秀的大門(mén)。
2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展將更加趨于專(zhuān)業(yè)化、垂直化、細(xì)分化。
在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展前期，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個(gè)人IP效應(yīng)來(lái)吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯，并沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系。
而實(shí)際上，在購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，用戶(hù)最主要會(huì)考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專(zhuān)業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。
隨著知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)將會(huì)更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，意味著知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)度來(lái)贏得用戶(hù)買(mǎi)單。
且隨著越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來(lái)越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無(wú)法滿足用戶(hù)深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶(hù)黏性。
因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓寬。
此外，中國(guó)市場(chǎng)也已逐漸浮現(xiàn)出大量專(zhuān)注于IT、職場(chǎng)、金融、健康等熱門(mén)領(lǐng)域的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)解決用戶(hù)的核心知識(shí)需求。
為滿足線上教育行業(yè)更加的垂直化、細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化，就需要專(zhuān)業(yè)的SaaS技術(shù)服務(wù)商來(lái)搭建工具型的在線教育平臺(tái)，讓更多的細(xì)分領(lǐng)域都能夠做好知識(shí)付費(fèi)。像能力天空這樣專(zhuān)注教育培訓(xùn)行業(yè)的SaaS技術(shù)服務(wù)商，能夠幫助那些想要入局在線教育行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者搭建屬于自己的工具型平臺(tái)。
平臺(tái)細(xì)分化、垂直化、專(zhuān)業(yè)化更能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引用戶(hù)們的關(guān)注，讓用戶(hù)留存在你的平臺(tái)上，能力天空合作的客戶(hù)覆蓋領(lǐng)域十分廣泛，包括：職場(chǎng)技能、資格考試、IT互聯(lián)網(wǎng)、考研升學(xué)、語(yǔ)音留學(xué)、健身瑜伽、中醫(yī)養(yǎng)生、易經(jīng)風(fēng)水、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、小兒推拿、傳統(tǒng)文化、心理學(xué)、財(cái)稅教育、管理、法律等。
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