誠信機構
2020年知識付費行業(yè)發(fā)展狀況及趨勢：超33.3%用戶每月知識付費100-500元
摘要：能力天空是專注為教育培訓機構、講師提供獨立網(wǎng)校系統(tǒng)的技術服務商，教育培訓機構、講師只要專注內(nèi)容，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和可持續(xù)，其他無需擔憂，全部交給能力天空。
據(jù)悉，自2016年知識付費元年以來，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年知識付費用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元，2020年預計將突破392億元。
在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎。
隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。移動支付技術的發(fā)展、大眾對知識的迫切需求，用戶付費習慣養(yǎng)成等因素的驅(qū)動下，知識付費邁入快速增量階段。
2020年初受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，許多企業(yè)延遲復工，職工假期延長，加之外出受限制，因此許多用戶借助這一機會在線學習不同的知識與技能來充實生活;此外，疫情的爆發(fā)使中國商業(yè)經(jīng)濟受到很大的損失，企業(yè)與職工精神壓力增大，對于知識付費產(chǎn)品的需求也同步增大。
據(jù)統(tǒng)計，2020年1月20日至2月6月期間，中國用戶購買最多的知識付費產(chǎn)品是職場技能類和專業(yè)知識類的內(nèi)容，超九成用戶表示對其購買的知識付費產(chǎn)品比較滿意或者非常滿意。
從2020年中國用戶對知識付費每月消費金額分布情況來看，33.3%的用戶每次消費金額為100-500元；其次有26.1%的用戶每月消費500-1000元。2020年中國用戶對知識付費每月消費金額最高的是2000元以上，占比0.1%。
而隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。
因此，垂直化、細分化正成為知識付費領域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費場景正在不斷拓寬。
此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領域的自媒體和知識服務平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。
在知識付費行業(yè)發(fā)展前期，一些行業(yè)大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系。
而實際上，在購買知識付費產(chǎn)品時，中國用戶最主要會考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。
突發(fā)的疫情對不少行業(yè)帶來一定影響，線下場景暫停，互聯(lián)網(wǎng)成為人們接觸外界最為頻繁的窗口，知識付費行業(yè)“逆勢而上”，迎來了一輪快速發(fā)展的高潮?！ ?/p>
因此，想要做好知識付費，首先需要的是能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其次是一個能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺。
例如，能力天空是專注為教育培訓機構、講師提供獨立網(wǎng)校系統(tǒng)的技術服務商，教育培訓機構、講師只要專注內(nèi)容，保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和可持續(xù)，其他無需擔憂，全部交給能力天空。
能力天空提供各種成型的運營方案，細到課程設計方案、營銷推廣方案及結合老師自身線下的商業(yè)模式的設計等，真正做到老師只需要專注于自身內(nèi)容，其他的都交給能力天空一站式服務。
隨著知識付費用戶規(guī)模的擴大，用戶逐漸成熟，付費知識質(zhì)量的甄別能力進一步提高，消費趨于理性。
知識付費平臺需要專注于內(nèi)容的輸出，不斷地深耕自己的領域，為用戶帶來精彩的知識、內(nèi)容、干貨，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留存用戶，提高用戶的黏性，通過扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單。
知識付費市場規(guī)模很大，用戶愿意付費的意愿也很強烈，疫情之后，知識付費行業(yè)逆勢而上，迎來更進一步的發(fā)展。
能力天空，超過10年的網(wǎng)校服務經(jīng)驗。免費搭建自己的品牌網(wǎng)校，上千項網(wǎng)校功能，讓網(wǎng)校運營招生更容易。
